眾所周知，從已經明確監管方式的區域市場來看，英國或許是目前最為寬松的區域市場之一。一方面沒有口味限制，允許線上銷售，有豐富的產品可供選擇。另一方面，強化電子煙替煙減害角色，對霧化電子煙免征消費稅，引導傳統煙民轉向電子煙。
各種因素之下，英國已是歐洲最大電子煙市場之一。據吸煙與健康行動 (ASH) 最新數據表明，有超過400萬英國人正在使用電子煙，數量是為2013年的五倍——換言之，英國市場不僅有較大的市場基數，且一直保持著快速增長。正因如此，英國也成為了眾多品牌所瞄準的重點市場。2022年進入尾聲，基于英國主流電商VapeClub數據，我們對英國一次性市場做一個簡單梳理。
口味偏好：水果為主，偏好漿果類
基于VapeClub口味分類標簽，我們大致可以將英國市場一次性口味大致分為水果、飲品、甜品、糖果、堅果、醬、香料幾類。在總共多達71個口味標簽中，與水果相關的標簽多達31個，占比高達44%。換言之，果味為英國一次性市場的絕對主力。
具體到果味之中，英國市場對于漿果類水果更為偏愛。具體到SKU層面，數量前十的口味分別為藍莓（164款）、草莓（149款）、覆盆子/樹莓（140款）、混合漿果（113款）、芒果（105款）、西瓜（102款）、桃（91款）、蘋果（87款）、葡萄（78款）、香蕉（58款）。其中漿果類霸占了SKU數量TOP10中的前四席位。
除了作為絕對主力的水果之外，緊隨其后的則是飲品類（10個標簽）和甜品類（9個標簽）。飲品類中前三席分別為，檸檬水（90款）、汽水/蘇打水（67款）、可樂（38款）；甜品類中，除冰/冰沙（349款）和冰淇淋（19款）之外，餡餅、蛋糕、曲奇等標簽數量都處于同一數量水平，大致在10款以下。
需要指出的是，由于英國市場有大量復合口味的一次性產品，標簽分類自然并非一一對應，而是彼此存在交集。舉例來說，“STRAWBERRY RASPBERRY CHERRY ICE”這一口味就同時歸屬于“草莓”、“樹莓”、“櫻桃”、“冰”這四個標簽之下。
換言之，某一口味標簽下所包含的SKU數量越多，意味著這一口味元素受到越多人歡迎。那么，綜合以上數據不難得出結論——帶有漿果元素、涼感明顯、復合水果的口味是目前英國一次性市場最主力產品。
20mg尼古丁+600口續航
市場絕對主力
從尼古丁含量的分類來看，在售一次性產品尼古丁分類主要有 0mg（96款）、 9mg（6款）、10mg（187款）、12mg（2款）、16mg（8款）、18mg（13款）、20mg（1265款）。其中，20mg為絕對主力，占據了總SKU數的80%。
從SKU數量分布能看出，0mg、10mg、20mg為三個最常規的尼古丁含量規格，10mg與0mg的SKU數量緊隨20mg之后。這一方面與一次性相對有限的輸出能力、蒸發量有關，較低的尼古丁含量可能無法在幾口之內滿足用戶需求。另一方面，與英國的監管參考歐盟TPD標準有關——尼古丁含量不得超過20mg/ml。換言之，絕大部分人選擇合規范圍內尼古丁含量最高的產品。
同時，由于英國對于封閉式電子煙注油量有著2ml注油量的限制，外加煙油本身在成本中占比并不高，注油量頂滿2ml，達到600口續航的一次性產品，為英國市場目前的絕對主流。如果按照銷量對所有一次性產品進行排列，要直到第59款產品才能找到一款低于2ml的產品——一款來自Dinner Lady的1.5ml、400口、20mg尼古丁的產品。
比如另一款注油量1.3ml，300口的產品則獲得了較多差評。一位用戶（上圖）認為花3~5磅購買3~500口的產品也遠比這一款0.99磅特價的產片劃算，他吐槽這款產品像是在一款果汁的基礎上用PG+VG稀釋了1000%，認為這款產品甚至最多只值0.49磅?？偟膩砜?，2ml注油量，600口續航，售價在4.99磅左右已經成為英國市場一次性產品的主流參數以及對應價位。
品牌格局：中國廠商全面制霸
目前VapeClub已收錄一次性品牌達56個。但整體而言呈現出非常明顯的梯隊化格局。這一點上，從品牌SKU數量就能看出區別。第一梯隊品牌在SKU數量相較于第二梯隊有著斷崖式的領先，且清一色為來自中國企業的品牌，分別為Elf Bar（164款）、Elux Bar（159款）、Geek Bar（100款）以及Lost Mary（46款）。其中Elf Bar、Lost Mary、Elux Bar被描述為“頂級品牌”
Elf Bar和Lost Mary都來自愛奇跡（深圳）技術有限公司，Elux Bar來自東莞市拓伸電子科技有限公司，Geek Bar來自廣東省奇思智能制造有限公司。拋開上面提到的SKU數量差距不談僅看銷量的話，在VapeClub中按照默認的暢銷順序進行排列，TOP50中Elf Bar占據26個席位，Lost Mary則占據了21個席位。據相關人士透露，兩個品牌目前已經在渠道和營銷實現了差異化運營。
值得一提的是，奇思智造為基克納全資子公司，而基克納則與愛奇跡合并組建了極客奇跡集團公司。換言之，目前在英國線上一次性市場，極客奇跡已經成為了最主要玩家。
亦有不少SKU較多品牌來自于中國，比如Beco Bar （68款）來自深圳市合元科技有限公司，Drag Bar（33款）來自深圳市吉邇科技有限公司，Smok Bars（26款）來自深圳市艾維普思科技有限公司。其中部分發力一次性品類較晚，但憑借差異化短時間內積累了較高聲量。比如Drag Bar的Z700 GT便是一款采用了陶瓷芯的超薄一次性產品，在2ml注油量下提供了700口的續航。
不難看出，中國廠商已經完全掌握了英國市場的需求特點，并且擁有了持續創造爆款的能力，實現了全面制霸。
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