在前幾日于吉林延吉舉辦的“責任在心”悅刻媒體開放日上,霧芯科技旗下電子煙品牌悅刻宣布在其最新發布的防范未成年人購買智能保護系統——向陽花系統3.0版本中，用戶必須人臉識別通過后才能購買電子煙。

不同于此前2.0版本中的店員主動查驗和用戶主動提供身份信息，在3.0版本的購買環節中，這些都成了必選項：用戶需先進行注冊，然后提供姓名身份證號，最后人臉識別通過才能付款購買電子煙，未經驗齡或者年齡不合要求的將無法購買。
該版本將于9月份陸續在北京和全國十個主要城市上線，覆蓋約6000家悅刻門店。10月1日起，將在全國超過15000家悅刻專賣店上線。
悅刻方面工作人員表示，向陽花系統可與全行業、全社會共享使用。悅刻推出購買電子煙須強制驗齡的背后，是線上銷售監管力度的加強。今年6月1日新修訂的《未成年保護法》明文規定“禁止向未成年人銷售卷煙（含電子煙）”，同時規定“對難以判明是否是未成年人的，應當要求其出示身份證件”。
“難以辨明”在實際操作中，會出現肉眼分辨出錯、冒用他人身份信息等情況。悅刻相關負責人表示，向陽花3.0版本讓年齡驗證像機場安檢過閘機一樣變成購買前的必要流程，即使白發老人也必須經歷，實現100%年齡驗證。
不過，“姓名+身份證號+人臉識別”的購買流程會讓部分用戶覺得“有點麻煩”而放棄購買。悅刻方面在9月2日至4日的舉辦的媒體公開日活動中，公布了一組數字——在向陽花系統3.0版本的測試中，有10％-15％的用戶會因流程繁瑣等問題干脆“不買了”，將導致部分用戶流失。
對此，悅刻創始人、CEO汪瑩表示，陣痛是不能避免的，但悅刻需全方位、無死角地攔截未成年人，斬斷未成年人購買電子煙的可能性。
悅刻是美股上市公司霧芯科技的唯一產品。霧芯科技年中報顯示，2021年上半年，公司營業收入49.40億元，同比增長356.93%，歸屬母公司凈利潤5.57億元，同比增長452.80%。僅僅用了半年，霧芯科技的營收就超過了去年全年的38.2億元。盡管財報亮眼，但股價卻表現慘淡，截至發稿，霧芯科技股價僅為6.05美元，較發行價12美元已“腰斬”。今年6月，有美國投資者就“監管風險”起訴霧芯科技，稱其美國提交首次公開募股文件時，夸大了財務狀況并謊報潛在監管風險。


除了“禁止向未成年人銷售電子煙”，3月22日發布的《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》被解讀為最強監管。征求意見稿提出，對電子煙等新型煙草制品應當參照卷煙的有關規定執行。征求意見稿一旦通過，全球95%產量的國內電子煙行業將納入監管，徹底告別低稅率和暴利，野蠻生長勢頭或將戛然而止。
征求意見稿通過并實施后，面對重稅，悅刻將如何應對？悅刻合規與公眾溝通負責人郭光東對經濟觀察網表示，“不會將成本完全轉嫁給消費者，悅刻也會相應的承擔一部分，但具體如何分配還未確定，得等具體執行后再做打算”。
線上銷售強制驗齡是全球電子煙行業共同面臨的一個難題，銷售包括電子煙產品在內的受年齡限制的商品，并且在沒有年齡驗證解決方案的情況下經營，后果是難以預估的。它使企業面臨風險——聲譽和財務風險，所以陣痛過后，這一限制措施對于電子煙行業，長期看來必然是利大于弊的。